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年度鞋王非它莫属,得不到的我只能线上Respect

朋友们,火爆全网的DIOR和JORDAN联名AJ1,大家都摇上号了么?6月30日,在网上火爆了半年之久的AIR DIOR系列AJ1抽签在官方小程序上全部完成,朋友圈一片「哀嚎」:比在北京摇号买车还要吃力。

年度鞋王非它莫属,得不到的我只能线上Respect

朋友们,火爆全网的DIOR和JORDAN联名AJ1,大家都摇上号了么?

6月30日,在网上火爆了半年之久的AIR DIOR系列AJ1抽签在官方小程序上全部完成,朋友圈一片「哀嚎」:比在北京摇号买车还要吃力。

这双鞋有多火呢?

年度鞋王非它莫属,得不到的我只能线上Respect

自去年12月在DIOR迈阿密二零二零秋季秀场曝光,这双AIR DIOR限量AJ1就预定了「2020年度鞋王」的扛把子地位,每次释出细节以及上脚图都会引起「热搜」;

26日发售当日迪奥官方小程序因参与抽签人数过多导致瘫痪,迪奥的官方公众号发售文章也迅速突破10万+;

娱乐圈名人SNEAKER爱好者周杰伦、王思聪、萧敬腾等人也都迅速抢先上脚,争当全网第一;

加上全球限量8500双的数量,就算是拥有AJ史上最贵发售价18000人民币(低帮版本16000),如今已有买家在二级市场给出近10万元的高价收鞋,不光让一众因疫情萎靡的鞋贩子看到了一丝曙光,也让平时根本不会排号买鞋的朋友加入到了这场赛博厮杀。

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大家都知道抢到就是赚到,但它究竟好在哪你知道吗?

除了转手就能赚的经济价值,今天就和大家聊一聊,这双2020年度「预定鞋王」——AIR DIOR AJ1到底好在哪里。

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DIOR X JORDAN

都说这双AIR DIOR是2020年度鞋王,然而在我看来,近几年它的鞋王地位也未必能被动摇,最重要的原因就是:

DIOR和JORDAN的鼎鼎大名。

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一个是拥有悠久历史的法国老牌时装屋、如今顶级的奢侈品牌,一个是潮流运动品牌的「老大哥」,两者的合作放在几年前甚至不敢想象,只能是球鞋爱好者的单方面意淫,而如今成真,无疑破圈,注定要创造1+1>2的品牌价值。

特别是第一眼,AJ1经典的鞋型轮廓,大大的SWOOSH上绣着经典的DIOR OBLIQUE老花图案,两个品牌的标志性元素,上脚离老远就能看见:他穿的是AIR DIOR。

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具备极高的身份辨识度,加上全球限量8500双的稀缺程度,拥有不仅证明你有钱,还能证明你「有品」。

这也是为什么多数人就算在不了解的情况下都要「买它」的原因。

当然,之所以发售价格这么高,原因还有:没有一个男人能抵挡住AJ的诱惑。

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女人买包,男人买鞋。在男人消费品类中,能达到「信仰」和「收藏价值」存在的,「球鞋」一定榜上有名。

据专业人士预测,到2023年,全球鞋类市场将达到3200亿美元。2011年至2016年,男性鞋类销售增长了27%,而更擅长花钱买东西的女性群体,在鞋类市场上的增长是21%。

按照这个势头,男性在鞋子上的花费将超过女性。并且这种增长最大的功臣就是「球鞋」。

而AJ就是球鞋里面的硬通货,AJ1就是每个球鞋爱好者的「必须拥有」。

诞生于上世纪80年代的AIR JORDAN 1 ,不仅是JORDAN的开山之作,也揭开了那个时代最闪耀的篮球巨星——MICHAEL JORDAN与NIKE辉煌历史的序幕。

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1984年,NIKE为美国职业篮球联赛前超级明星MICHAEL JORDAN推出了AJ1,其原型是被NBA发布禁穿令的红黑配色NIKE AIR SHIP,AJ1在该禁穿鞋款上加入了更多白色以符合NBA要求。

这也让NIKE发现了作为广告的噱头:穿AJ的年轻人,激进有个性。正中年轻人下怀。

而随着JORDAN的发展,产品不断更新至今以延伸至AJ 34,并成为了历史上名人创立品牌中最为成功的一个,AJ也是那代年轻人「最爱的球鞋,身份的象征」。

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一代接一代球鞋爱好者和篮球爱好者的记忆,以及AJ限量发售的稀缺性,还有潮流玩家的演绎让AJ1走上神坛。

从此,JORDAN的JUMPMAN LOGO和飞翼LOGO被写在了男人的「必须拥有清单」,AJ1也成为了潮流界的扛把子。

正因如此,JORDAN的各种联名款式,只要发售必定引起一波关注。

值得一提的是,自AJ诞生以来就使用的JORDAN的飞翼LOGO,不论以往多少次的联名,包括同样出圈至今依旧活跃在二级市场的JORDAN与OFF-WHITE联名的THE TEN系列,还有上一代鞋王——TRAVIS SCOTT的「倒钩」,也未曾在LOGO上做过文章。

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而本次的AIR DIOR限量系列,将JORDAN的飞翼LOGO中AIR JORDAN字样替换成了本系列的AIR DIOR字样。

这在两个顶尖品牌的联名中并不多见,不禁感叹:不愧是DIOR。

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当然,就算是两个大牌的联名,无聊的设计和平庸的工艺也成为不了我们为它奢侈品定价(甚至溢价)买单的原因。

之所以AIR DIOR能是「鞋王」,优秀的细节设计和制作工艺,才能让它「配位」。

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MADE IN ITALY

法国老牌时装屋和美国潮流运动品牌的老大哥合作,生产制作在意大利:

贵,一定要有贵的道理。

如果有人对这么高的发售价下,市场上依然有溢价几倍的情况感到不解,那设计与工艺一定是其中的重要原因。

MADE IN ITALY就是AIR DIOR顶尖制作工艺和品质的证明。

自中世纪以来,意大利的纺织产业在全球就首屈一指。

就算是全球时尚产业中心的法国,在制作工艺上还是要向意大利学习借鉴。当年,法国政府在路易16世时,为了让法国能够成为全球奢侈品中心,就邀请意大利的纺织业工匠给法国工匠培训。

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到了今天,意大利的面料和皮革制品依然是全球首屈一指。这为它成为奢侈品制作中心预备了技术基础。

这也正是衣服、鞋等产品上,标有「MADE IN ITALY」就代表着「狠」的原因。

AIR DIOR AJ1采用了和迪奥皮具一样手工制作工艺,每一双鞋的缝线与制作全部靠DIOR的制作工匠手工机器制作完成,这是在1986年AJ1 2之后,首款在意大利生产的AJ。

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而真正看到鞋的实物,更让人发出赞叹:不愧是鞋王,细节满满。

材质上采用了世界顶级的小牛皮作为鞋面材质,泛着低调的光泽。乳白色与浅灰色交织,灰色是被CHRISTIAN DIOR钦点的「永不退潮」的颜色,也是DIOR自1947年创立以来最具代表性的色调;

鞋帮上印有标志性的飞翼LOGO,并标有「AIR DIOR」字样。脚踝内侧编号8500,象征着AIR DIOR AJ1的限量身份;

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标志性的SWOOSH采用了和DIOR经典马鞍包一样的OBLIQUE帆布,并在设计上相较于经典的AJ1更大的SWOOSH LOGO,更为吸睛;

而最为经典的DIOR OBLIQUE花纹不仅出现在SWOOSH上面,鞋舌部分的全白色帆布材质也采用了OBLIQUE暗纹提花设计,隐隐约约吐露着奢华质感却不抢眼,鞋舌上还缝制着本系列特有的AIR DIOR LOGO;

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将鞋底的鞋垫抽开,里面激光雕刻了以50%比例缩小的OBLIQUE图案,让这双鞋从里到外散发着来自DIOR的奢华气息;

鞋底是蓝紫色透明果冻质感冰底,鞋底图案还采用了不对称设计,一边是本次AIR DIOR系列的飞翼LOGO,一边是大气的DIOR LOGO,不仅穿上帅,翘二郎腿,也帅;

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而更多的小细节,更体现了这次联名的「贵有贵的道理」。

采用了金属材质的鞋带头,上面依旧雕刻不对称的AIR DIOR系列的飞翼LOGO和DIOR LOGO;还附赠03年以前的OG款AJ1才有的金属吊牌,有两个;并且每个配件都附有单独的本系列防尘袋,这不是一般AJ能做到的。

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而在保持鞋型与经典AJ1不变,保留了JORDAN的经典元素的同时,将DIOR顶级的制作工艺以及设计语言完美融合其中,是一双话题性联名鞋款应该做到的,这也正是AIR DIOR AJ1能成为鞋王的原因。

以往也曾出现过同类型、同级别的联名鞋款,之所以没有激起太多水花,正是因为现在的消费者知道什么样的一个联名是值得的,而不是单纯割波韭菜,LOGO X LOGO的联名方式已经行不通了。

而如今最为火热的奢侈品潮流化、街头化,以及奢侈品牌与不同类型品牌跨界联名、合作的趋势,就不得不提到这双鞋王的缔造者,迪奥男装的创意总监——KIM JONES。

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KIM JONES

正如上文所说:在五年前,奢侈品牌和运动品牌的深度联名是不敢想象的。

而如今,年轻人在审美态度以及消费观念上的话语权日渐加重,街头文化、青年文化、潮流文化是这一代年轻人成长的背景。

真正了解年轻人、引领奢侈品与潮流结合趋势的正是迪奥男装的创意总监——KIM JONES。

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在2017年,当时还未入主迪奥男装的KIM JONES就曾推出过奢侈品牌和顶级潮牌的联名系列,不仅大获成功,也为奢侈品牌今后的发展趋势指了一条明路。

他也跟着一炮而红,并在2018年担任迪奥男装创意总监,成为如今最成功的男装设计师。

在各种青年文化、街头文化浸淫下成长的KIM,其实早在2003年就推出了以运动风格和街头风格而闻名的同名品牌,和我们一样,「球鞋」也是他成长过程中无法丢失的记忆。

熟悉KIM JONES的人都应该知道,KIM是一个重度SNEAKER爱好者,并且多次在社交媒体上分享过对NIKE以及JORDAN的喜爱,AJ1也是在各种场合他上脚次数最多的鞋款。

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当KIM JONES刚刚入主迪奥男装担任创意总监的时候,就有粉丝意淫DIOR会和NIKE联名合作,甚至连LOGO都想出来了。

2020年正值JORDAN品牌诞生35周年,AIR DIOR系列也是以后,人们关于AJ和DIOR无法磨灭的记忆。

如今深受追捧的KIM JONES,就是AIR DIOR AJ1成为鞋王的最关键之处。

有人说他商业,和各种艺术家、设计师、品牌联名制造噱头,但这正代表市场接受他,也就代表了年轻人接受他。

包括此次成都POP UP和线上发布的AIR DIOR限量系列、和SHAWN STUSSY合作的二零二零秋季男装系列,都将JORDAN以及SHAWN STUSSY代表的美国潮流文化和街头文化,带到了象征着「法式奢侈」的DIOR当中,碰撞出不一样却又和谐的火花。

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甚至于昨日刚刚开幕的成都AIR DIOR概念店的空间,都将这种碰撞魅力展现。

概念店本身的空间也经过精心设计:以明亮玻璃、精细木材及多种天然材质匠心打造三个永不过时的产品陈列空间。

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第一个空间通过一系列图片和视频资料呈现意大利制造的AIR JORDAN 1 OG DIOR独家限量运动鞋的每一个环节;

第二个空间位于这座传统建筑中的庭院,更像是一个当代艺术馆,通过镜面、灯光和音效,将AIR DIOR标识巧妙展现,拍照发朋友圈必定来波点赞;

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第三个空间就是AIR DIOR系列成衣配饰的展示空间,不仅让我们提前看到了没有抽中的「鞋王AJ1」,还带来了DIOR和JORDAN品牌联袂推出AIR DIOR成衣与配饰独家限定系列。以下单品,如果运气好,还能买得到。

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图片来源:bagaholicboy

整个系列在理念和工艺上和这双AIR DIOR AJ1如出一辙,既体现了JORDAN的运动、阳光、街头,又展现了一个老牌时装屋经久不衰的工艺和品质。

只能说,AIR DIOR,成套穿效果更佳。

成衣包括一系列有着JORDAN简约运动风格的夹克、短裤、背心等等。

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剪裁宽松的羊毛套装,配皮鞋出入任何高端场合,配AIR DIOR AJ1就是让姑娘无法斜视的「时髦型男」,有品位的「荷尔蒙」;

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飞行员夹克背面同样印制了AIR DIOR标识,呼应衣袖上点缀的JUMPMAN图案,极具辨识度。成套搭配的丝绸短裤,则饰有构成CD标识的几何印花;

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该系列还带来了手包、钱包等四件小皮具以及渔夫帽、项链和印花领带等诸多配饰,在小物件展现若隐若现的品位,高级又低调;

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当然,搭配鞋王的最佳伴侣就是这双印有AIR DIOR飞翼LOGO的高筒袜,穿鞋有样,脱鞋性感。

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谈及以上AIR DIOR,迪奥男装艺术总监KIM JONES表示:

「我喜欢将不同的世界,不同的想法融合在一起,而JORDAN品牌和DIOR都是各自领域卓越的象征。将他们结合在这次特殊的联名系列中,就像是带来一些令人兴奋并且真正新颖的东西。」

之所以是鞋王,之所以在高昂定价的情况下,大家也能发现这双鞋的价值,正因为DIOR从不做简单的文化符号拼接,而是选择有厚度、深度的设计及文化符号。

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不论是商业价值还是收藏价值,甚至是符号意义,这双AIR DIOR AJ1,无疑都是今年鞋类市场或者奢侈品时尚上,最值得购入的一双,而AIR DIOR系列,更是奢侈品牌跨界联名用心的典范。

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作者: admin

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