广告

您的位置 首页 科技

视频号会好吗?看起来很难

编辑导语:如今,在短视频的赛道上,正是抖音、快手这两家领先的局面。然而随着视频号在短时间内迎来了爆发性增长,它能在短视频赛道上弯道超车并占据一席之地吗?视频号的未来又将如何演变呢?本文作者基于此,谈了谈她的一些看法。


编辑导语:如今,在短视频的赛道上,正是抖音、快手这两家领先的局面。然而随着视频号在短时间内迎来了爆发性增长,它能在短视频赛道上弯道超车并占据一席之地吗?视频号的未来又将如何演变呢?本文作者基于此,谈了谈她的一些看法。

视频号会好吗?看起来很难

张小龙前段时间发朋友圈说,视频号的用户已经过两亿了。

视频号会好吗?看起来很难

听起来是不是非常振奋人心?怀疑视频号怕不是要成?

其实是因为在上次的微信升级中,给视频号提了权重,甚至到了和朋友圈平级的位置,好友点赞后在通知栏里会有头像显示。

视频号会好吗?看起来很难

很多人看到好友头像,以为好友发了啥视频呢,一点开发现好友只是给美女视频点了个赞,这样的推荐逻辑很为难强迫症,所以这很有可能是视频号数据飙升的原因。

在这次的更新里,可以很明显看出腾讯想要发力视频号的野心。

那视频号能成吗?本文试着从几个角度进行分析。

在通讯工具里「看电视」无论是隐藏时间全屏显示,还是看完一条自动滑到下一条,类似于快手抖音这样的短视频平台都在追求一种沉浸感,让用户忘记时间,尽情享乐。

视频号会好吗?看起来很难

但这些在视频号上全部全都没有体现,这次改版后还非常反人性地做了内容分栏,将「朋友」、「关注」、「热门」分成三个栏目,进一步增加用户思考和决策的成本。

需要用户自己滑动,停留在某个视频上才会开始播放,并且视频只占屏幕的一小部分,抛开内容不说,光使用体验就比抖音差了很多。

这可能和微信的产品特性有关,人们在微信上主要还是为了通讯,在通讯工具里「看电视」是一件很有冲突感的事,刷视频号需要专注、放松,而另一边的微信消息又有可能随时把你拉回现实里。

所以视频号只能退而求其次,将看视频号的时间碎片再碎片,早上刷完朋友圈,顺便看看朋友点赞了什么视频号,中午回完一条消息,再随手刷刷两个视频。

人们想看书,可能会下载微信读书,但应该没有多少人能够微信里看完一本小说,尽管微信读书也有小程序。同样的,用户也很难有整块的娱乐时间贡献给视频号,这是产品属性所决定的。

所以在视频号上,微信没有刻意去追求「沉浸感」,但少了沉浸感的短视频,很难让人沉迷啊。

盈利模式是啥?和所有内容平台一样,视频号想成,还得让创作者可以赚到钱。

目前主流的盈利模式有三种,以头条系为代表的平台广告分成、以公众号为代表的品牌植入投放,和以快手抖音为代表的电商+直播带货。

虽然网上不乏《教你玩转视频号月入10W》这样的骗傻子课程,但目前视频号并没有任何变现的方式,现在的视频号作者,多数也只是抱着也许未来会火的心态占个坑位。

视频号未来到底可以怎么赚钱?思考这个问题并不难,用排除法就好了。

平台引入广告然后根据播放量给创作者分成?不太可能,大批量引入广告会让视频号的生态变得糟糕,作者会为了获得高播放量而将封面图和介绍设计得千奇百怪,什么《深夜美女邀我来她家,没想到……》这样的视频会层出不穷。

嵌入直播板块也不太可能,自诩文艺青年的张小龙想必不会愿意见到,人们在他做的产品里载歌和大声叫卖,链上电商到是有可能,毕竟腾讯想做电商已经很久了,但这一天应该近期不会到来,起码要等到视频号的内容生态更成熟和稳定时,腾讯才会做考虑。

去掉两个不可能的选项,答案就显而易见了。

视频号和公众号一样,只能赚品牌投放的钱。但难度系数却要翻好几倍,因为公众号流量是私域流量,公众号可以对话到用户,公众号的粉丝就会比较值钱,品牌愿意花钱投放。

而视频号的流量是公域流量,你每一个视频必须足够好,才有机会杀出重围被大家看见,而打广告的恰饭视频,再好又能好到哪里去呢。

这是视频号的难题,也是抖音快手等短视频平台的难题,所以很多在公众号干得风生水起的玩家,去了短视频赛道会突然发现,自己的那一套行不通了,内容—粉丝—投放这样一个被公众号验证过成功的模式,在短视频领域并不好用。

但视频号的处境会稍好一些,它可以和公众号打通,让人们去公众号消费内容,看公众号的人多了,金主爸爸就会愿意继续在公众号做品牌投放,公众号搞不好还会迎来第二春。

听起来还不错,但执行起来困难重重,首先公众号和短视频的从业者就不是一批人,你让平时闷头写字的人吭哧吭哧录搞笑视频,这也是挺难为人的。

另外一旦视频号和公众号打通,所有的视频号作者一定会不留余力地向公众号导流,因为视频号本身不能赚钱,只有把视频号的观众带到公众号,才有可能赚钱。

这样会导致视频号变成公众号的窗口,一个公域流量池。公众号逐渐没落的今天,这一举动不是什么强强联合,更像赌一赌两个差生能不能负负得正。

视频号自己都够呛的,还能救公众号吗?算法分发?社交分发?

视频号和快手抖音最大区别是内容分发模式,张小龙一直认为信息应该来自熟人之间的分享,而不是算法冷冰冰地推荐。

视频号会好吗?看起来很难

公众号的「在看」就是这个逻辑,让信息更容易在好友之间传递,视频号成立之初也是这个逻辑,没有「热门」板块,只能看到好友发布的,和好友点过赞的内容。

这条路很快被证明是错误的,不然微信也不会在最近的改版中急吼吼地加入机器推荐。

但视频号依然有很强的社交推荐成分在,它把「朋友赞过的视频」单拉出来做一个板块,而且会具体告诉你哪位好友觉得很赞。

张小龙的逻辑是,如果不停给你看你想看的东西,你就会掉入信息茧房,而你的朋友都是志同道合的朋友,你应该会想看他们觉得很赞的东西。

这个逻辑是很有破绽的:如果我的朋友都是志同道合的朋友,那我们爱看的东西都是一样的,我还是会掉入信息茧房。而如果我的朋友全都是道不同不相为谋的朋友,那社交推荐就相当于没有推荐。

张小龙显然高估了一名社畜的微信好友纯度,躺在我们通讯录里的,不光是一帮志趣相投的朋友,更多的是嗨点迷离的领导,天天朋友圈刷屏的微商,还有没见过几次的点赞之交。

在这样的前提下,社交分发并不会比算法懂你,你看到的视频号,不会比抖音有趣。

视频号让人太有偶像包袱了抖音能成功的原因是,它将普通人制作发布短视频的成本降得足够低,抖音上的社交关系很弱,发沙雕扮丑视频是没有什么顾虑的。

而发视频号的第一步,就是让所有好友都看见你的脸。

现在大家甚至越来越少在朋友圈发布心事,却要他们在视频号里发露脸搞笑视频,这很反人性。

抖音快手能火起来的视频号,真人出镜的占大多数,抖音快手能够很好地让创作者没有心理负担地变成另一个人,你可以在抖音上发装疯卖傻的中二视频,但放到视频号里就很尴尬了。

所以很多情况下你打开视频号,总是能看到一些中年大叔给你讲巴菲特谈互联网,因为这样至少是一个看起来比较聪明、不太丢脸的人设。

而谁愿意一直听人分析证券讲投资呢?这很枯燥,也没收益。

另一个让人很有压力的是,点赞之后会被好友看见。在抖音里你看到一个沙雕视频,很可能会随手点个赞,而在视频号里,就要三思而后点赞了。

这个视频很沙雕,太好笑了,但是我的领导会不会觉得我不务正业?这个理财科普还挺想转发了下次再看的,但是我的朋友们会不会觉得我想发财?

在视频号里,你的每一个点赞、评论都是透明的,会被放到关系链里,被所有你认识的人审视,这很可怕,也难怪视频号里点赞最多的,往往都是爱国题材的短视频,因为只有爱国是一个不会踩雷的人设。

视频号会好吗?看起来很难

在快手和抖音已经把短视频用户瓜分干净的时候,微信这时候入局,试图去改变用户的使用习惯,就必须拿出一个比快手抖音更好的产品来。

就目前的视频号看来,它还差得很远,这个距离是微信的11亿月活,也拉不回来的。

视频号会好吗?

看起来很难。

作者:张美芽,个人微信:fromzyx,互联网/财经观察作者。

本文由 @张美芽 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

本文来自网络,不代表热点话题_ 媒资源网立场,转载请注明出处:http://www.meiziyuan.net/3598.html

广告

作者: admin

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

400-0000-8888

在线咨询: QQ交谈

邮箱: fjywlkj@163.com

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部