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iPhone 12涨价上千?别被分析师骗了!

iPhone 12的定价问题,如今又有了一些争议。根据国外知名消息网站Macrumors的报道,一位分析师认为,尽管今年的iPhone 12并不附赠耳机和充电器,但苹果也不会停止涨价的脚步,由于5G和OLED的新增成本,iPhone 12的5.4寸普通版起售价相比iPhone 11将上涨50美元,恢复到iPhone XR的水平。

iPhone 12的定价问题,如今又有了一些争议。

根据国外知名消息网站Macrumors的报道,一位分析师认为,尽管今年的iPhone 12并不附赠耳机和充电器,但苹果也不会停止涨价的脚步,由于5G和OLED的新增成本,iPhone 12的5.4寸普通版起售价相比iPhone 11将上涨50美元,恢复到iPhone XR的水平。

iPhone 12涨价上千?别被分析师骗了!

而原本的6.1英寸的iPhone 12涨价幅度会更加离谱,它的起售价可能为799美元或849美元,若想从iPhone 11无缝升级的朋友们,可能要多掏100美元-—150美元才能如愿。

难道iPhone 12离“真香机”越来越远了?

不断上涨的成本

必须承认的是,这篇分析报告有部分数据是真实的:相较于传统的iPhone 11,今年的iPhone 12成本价格确实偏高,这也是苹果为何要砍掉充电头和耳机的重要原因。

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在iPhone 12的普通板上,我们至少会看到以下的新特性:全新设计、初代5nm制程的A14芯片、OLED屏幕(可能没有高刷)以及高通的5G X60基带,这些大改动带来的结果,就是iPhone 12的成本提升了。

从历史经验来看,这些新功能虽会带来成本的提升,但依照苹果的超高利润率(40%),只要提升不离谱,苹果往往会选择吃掉这部分溢出成本,在下一代产品中用生产规模换取良率提升,让iPhone的制造花销处于一个合理的区间。

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但今年新功能“扎堆”的盛况,以及苹果近年来的高价战略,都不得不让人对iPhone 12的价格心生疑虑。

今年的安卓手机普遍更贵,5G版本的售价普遍比一年前的4G同款机型要高,三星、华为、小米的旗舰机型售价纷纷上探,5G模块与高刷新率带来的成本提升可见一斑。

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但小雷要明确指出,尽管成本增加,但iPhone 12的“涨价战略”却是无稽之谈。

苹果战略的转变

在小雷看来,做出这份分析报告的分析师怕不是还活在两年前。

从iPhone XR的初期惨败来看,全球用户都不接受将新一代iPhone的起售价定在749美元的做法。在2019年年底,苹果就开始大幅调整iPhone XR的渠道价格,在美国你可以便宜50美元买到它,中国甚至便宜了1000元以上。

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经历了iPhone XR的惨败之后,在iPhone 11上,苹果明显老实了,美国699美元起售,中国便宜5499元起售,都回到了以往的iPhone价位,并且苹果在购物旺季也进行了较大幅度的优惠,降价战略让iPhone XR和iPhone 11换来了全球的销量冠军。

尽管库克曾在iPhone X推出时表示过,比起销量,苹果更注重利润率。但根据数据统计的结果来看,高价位手机导致了大量用户叛逃向300美元市场,苹果、三星的高价战略可谓“偷鸡不成蚀把米”。

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但相较三星,苹果显然从中国市场学到了更多:有时候比起利润,销量更加重要,苹果在中国市场份额的下滑,和其在iPhone X之后的高定价战略不无关系。iOS的生态归根结底需要一定的市场份额来维持,否则就会落得Windows Phone的下场。

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更不用提在疫情期间,哪怕是恢复最快的国内市场也不好过:618各品牌的多款机型降价幅度都在500元左右,在世界各国经济低迷的大背景之下,苹果再推出高价iPhone并不明智。

这两年,我们看到了苹果在高价战略之后表现出了难得的反思:399美元的iPhone SE成功席卷了美国的中端市场;MacBook开始抛开过去“华为不实”的产品战略;库克也在财报会议上一再表示,要用“合适的价格”来打动世界各地的消费市场。

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荒谬的成本核算

就算我们不讨论苹果的战略问题,这篇分析中的涨价幅度已经足够耸人听闻。按照这位分析师的分析,OLED屏幕与5G模块的成本加起来,已经逼近于有史以来最贵的高通骁龙865芯片。

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这里给出一个数据,从iPhone 11 Pro Max的屏幕拆解来看,这块有着6.5英寸巨屏的OLED屏幕,其成本也不超过65美元。至于处理器(一贯的70美元)、全新设计等特性,苹果完全可以凭借着研发优势与规模效应吃下来,5.4英寸的OLED iPhone 12,绝不可能会比6.1英寸的iPhone 11还要贵。

不仅从成本上不可能,从产品线角度来讲,苹果也有着充足的理由不涨价:作为最廉价的iPhone,iPhone SE的最高售价也仅有599美元,iPhone 12必须要“接力”599美元的价格,不能在中间产生任何价格真空。

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往年的苹果也确实很注重iPhone价位的稀疏排布。随着安卓旗舰的逐渐逼近,苹果也正在舍弃“旧旗舰打中端市场”的战略,转而采用搭载全新处理器的iPhone来向中端市场主动出击,今年的iPhone 12有4款机型的原因就是如此。

综上所述,无论是从物料成本,还是从产品布局的角度,苹果都不会做出5.4英寸的新iPhone比6.1英寸的老旗舰价格还要更高的行为,更不可能让iPhone的起售价突然上涨150美元,哪怕今年的iPhone 12所有元器件缩水,600美元的价位也必须有人在。

在文章的最后,小雷可以向大家传授一些关于iPhone 12线报的消息处理:从Apple Track等综合爆料网站统计,走供应链消息渠道的郭明錤和“苹果”内鬼Jon Prosser的iPhone 12情报大致相合,此二人的iPhone 12预测才是八九不离十。余下哪怕名气再大,譬如《福布斯》、《财富》,也常常有翻车的时候。

iPhone 12涨价上千?别被分析师骗了!

不过说到底,iPhone 12还有两个月左右就要发布了,纷纷扰扰的信息再多,恐怕也就到此为止了。

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作者: admin

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