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原创 为什么一块钢表几十万,排队10年还买不到?

今年6月,百达翡丽位于瑞士日内瓦普朗莱乌特的全新制表大楼PP6竣工。大楼被包围在优美的湖光山色中,风格简约气派,堪称表迷们新的朝圣地。

今年6月,百达翡丽位于瑞士日内瓦普朗莱乌特的全新制表大楼PP6竣工。大楼被包围在优美的湖光山色中,风格简约气派,堪称表迷们新的朝圣地。

伴随着这座拔地而起的大楼一并走进大家视线的,还有百达翡丽全新推出的Calatrava限量款纪念腕表Ref. 6007A-001,这同时也是他们在2020年发布的第一枚新表。

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新款Calatrava采用不锈钢材质的表壳打造,表壳直径40毫米,宽大的弧形边框线条大气流畅,灰蓝色表盘上的阿拉伯数字与三点钟的日历视窗也精美规整。

独特的“中心圆”里,覆盖了一层拼插效果的浮雕碳纹理,显示出了丰富的层次感,也让这块表充满了浓浓的运动气息,雅致而不失活力。

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表内搭载324 S C自动上弦机芯,背面的蓝宝石水晶透盖上,刻有百达翡丽的Logo——Calatrava十字星图案。环绕在四周的“New Manufacture 2019”,代表了打造这款表的第一个制表部门进入PP6制表大楼的年份。

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虽然没用采用贵金属材质作为表壳,而是采用全钢材质打造,但这块Calatrava 6007A的定价依然要20.38万元

除去百达翡丽的品牌价值,以及限量1000块的稀有程度,相信很多人都会有这样的疑问:为什么一块钢表能卖得这么贵?

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别说普通人,就连欧美著名的“表哥”小罗伯特唐尼,曾经也对钢表的价值一无所知。他曾在收到太太送的生日礼物——一块百达翡丽鹦鹉螺5712A时心想:“为什么要送我一块大钢铁,这可是我的生日!”

后来随着唐尼开始成为腕表顶级玩家,他才慢慢懂得了欣赏5712A以及钢表(钢铁侠当然要配钢表嘛)

一块好表除了自身的功能和特色,其价值也取决于在市场上的受欢迎程度。这几年腕表爱好者对钢表越发追捧,它的价格也开始水涨船高,甚至比金表卖得更贵,很多顶级品牌的钢表更是一表难求,想买都买不到……

到底为什么钢表这么火呢,今天范主就来给大家分析分析?

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稀缺性:产量低、玩家多

经常翻看各大腕表品牌官网的你会发现,上面的当红腕表应有尽有,从钢到贵金属(金、玫瑰金、白金等)材质排列得整整齐齐,良心点的连价格都标给你了。

然而当你赶往店里准备刷卡买一块入门款钢表时,sales一般都会扫兴地告诉你:“没有货哦亲。什么时候有?这可说不准哦~”

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物以稀为贵,这就不得不说到腕表的产量问题。

▷整体产量小,一表难求

在精益求精的顶级腕表行业,制表师在专注于技艺和匠心的同时,也使得腕表整体产量不高,很多买家为了一块腕表等上几个月甚至几年都是常有的事。

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而这几年,随着运动风的兴起,以及能消费得起顶级品牌入门腕表的人越来越多,钢表开始慢慢成了市场上的抢手货。

像百达翡丽、爱彼这些整体产量就不高,钢表的价格又想对在整个产品里面算低一点的,所以大家都会想买来入门~再加上今年疫情影响,腕表整体产量会降低一点,腕表就更加供不应求了。像鹦鹉螺就超级火,目前排队需要等10年。

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而1972年首次推出的皇家橡树系列,凭借辨识度极高的八角形表圈,以及外露的螺丝钉设计,不仅至今仍大红大紫,也在一定程度上开启了钢表走进高级腕表界的先河。

皇家橡树也是爱彼唯一一个有钢表的系列。他们的sales会告诉你,皇橡的基础钢款是他们卖得最好的,毕竟价格够“便宜”(只要大十几万~)

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这块灰蓝色表盘,外加大三针和简约刻度、3点钟日历视窗设计的皇橡,就采用全钢表壳设计,因其经典的造型颇受追捧。

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但是由于产量小,不会做很多,也因此成为最难找到的一款皇橡。

除此之外,下面这三块有着复杂功能,或镶钻、镂空等工艺的腕表,同样是钢表中卖得好又不好找的几款。

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▷高级玩家多,供不应求

很多人在挑选入门款知名腕表时,非贵金属材质+无复杂功能通常是最佳选择——既能以消费得起的价格拿到手,也能享受品牌Logo带来的优越体验,价格也只有贵金属腕表的一半。

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而当入门玩家还在苦苦等待一块基础款钢表时,那些早已把高阶款买了个遍的高级玩家,同样不会放过得到一块钢表的机会,高调“加入战局”,让本就稀缺的资源,变得更加供不应求,再贵的表都被“抢破头”。

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毕竟腕表是个“坑”,玩家经常越陷越深,还各个都有“收集癖”,难买的经典款也有很大吸引力。

一块百达翡丽的鹦鹉螺5712A,现在的公价是29.5万,然而它已经断货了好几年,普通人有钱也买不到,很多买得早的人已经是妥妥赚到了。

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之前想买5712A的Boy A,后来退而求其次买了另一款5726,也是等了小半年才到手,如今他这块也买不到了……

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把钢表做得风生水起的劳力士,凭借格林尼治、水鬼、迪通拿等热门系列“吃遍天”,然而它们都在市场上一表难求,早从上世纪90年代开始,迪通拿钢款就已经供不应求了。

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买涨不买跌:溢价被炒高、涨幅空间大

因此,在产量和市场供应量如此低的环境下,一块受到追捧的钢表价格飙升至高点,也就不难理解了。

尤其是在二手市场,以及拍卖市场上,几大品牌的热门款钢表,价格往往高到令人咋舌,自身价值也跟着蹭蹭上涨,保值性和增值度非常高。

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▷二手拍卖市场“百花齐放”

拿爱彼来说,他们的表拿到市面上,至少会加价1~2万元起,遇到皇家橡树这样热门又稀有的系列,被提价30万也是常有的事。

而在二手交易市场上超级受欢迎的劳力士,一块水鬼的成交价格少说也要11~12万才能拿到,比原价多了2~3万。劳力士的其他稀有系列,更有过比实际价格高出2倍的成交额。

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大名鼎鼎的宇宙计型迪通拿系列116500LN(熊猫迪),采用不锈钢材质+黑色陶瓷边框,在2016年推出时,定价为9550英镑。

据二手劳力士在线交易网站Bob ‘s Watches的创始人Paul Altier说,熊猫迪在二手市场的价格一路稳健上涨,去年的涨幅高达11%。

而在他们这里一共卖出的200多块熊猫迪当中,2019年成交的一块高达19250英镑,价格几乎翻了一倍,不愧是“劳力士中的劳力士”。

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其他款式如大家熟悉的格林尼治“百事圈”和“蝙蝠侠”——不锈钢搭配陶瓷圈,同样是种子选手。在门店零售价7150英镑的基础上,二手市场的均价涨到了1.4万英镑。

Bob ‘s Watches上,去年曾有一块百事圈被卖出了近2万英镑的价格……难怪大家都说,劳力士比现金还好使。

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在二手流通市场如此紧俏的钢表,在拍卖市场上更是实力不容小觑。

他们不仅市场溢价高,拍卖价格更是会翻倍。去年11月,全球三大拍卖行之一的伦敦富艺斯拍卖行,高价拍出了一块5712A,它最终的成交价格为81250瑞郎,约合人民币60.58万元~

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一些有着特定年份、名人光环的钢表,有如被附加了额外的价值,拍卖价格破纪录更是常有的事。

好比这块著名的“保罗·纽曼款熊猫迪”,因为有了这位已故奥斯卡影帝的加持,2017年被拍卖时,第一口拍卖价就超过1000万美元,最终以1780万美元(如今约合1.26亿人民币)的天价破了拍卖记录,不仅成了史上最贵劳力士,也成了史上最贵的钢表。

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▷初始价格低,有更大升值空间

按理说,金表的自身造价更高,但是在二手和拍卖市场上,为什么近几年都被钢表抢去了风头呢?

其实钢表的溢价优势并非绝对,不是说钢表就一定比金表价值高,而是就涨幅比例而言,钢表因为门槛低又受追捧,因此相比定价本身逼近天花板的金表,有着肉眼可见的升值空间。

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好比一块原价10万的钢表和一块20万的金表,当前者涨到15万,后者涨到22万时,虽然看起来金表仍然更贵一些,但从涨幅空间来看,钢表涨了50%,远远大于涨幅10%的金表。

这个涨幅比例,对于钢表在市场上的溢价是非常有推动作用的,会被“越炒越高”。

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当然,有的钢表本身定价就很高,自带贵气。好比百达翡丽这次推出的Calatrava限量款纪念腕表,标价20.38万,以及朗格去年推出的奥德修斯系列363.179,售价21万……已经算是“钢表中的金表”了。

如果赶上了钢表如火如荼的涨势,它们的升值空间不容小觑,不妨让我们拭目以待吧~

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朗格奥德修斯系列363.179

实力的象征:购买门槛越高,越考验身家

随着钢表的势头猛涨,很多腕表爱好者都开始开玩笑说:“如果你碰见一个戴着钢表的人,他不是戴了A货,就是土豪本壕”……为什么这么说呢?

▷家底厚不厚,全看买不买得到它

热门钢表又贵又不好买,其实有可能是品牌压根儿不会优先卖给你。很多有钢表的人,在大家眼里不是买得早,就是贵表买多了搭着买的~

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其中的引申含义是:当你在某品牌消费“达标”,成了他们的VVVIP客户后,才能拿到买钢表的“入场券”。

而这也间接证明了你的经济实力:戴的是一块10万左右的钢表,其实代表的是惊人的身家。钢表是小,背后隐藏的实力才牛逼,所谓间接炫富也不过如此了~

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这下恐怕很多想入手热门钢表的范友们会问了:我到底什么时候能拥有属于自己的钢表?!

在一表难求的市场环境下,买表就像送孩子上名校、买车摇号一样,要先申请,后排队。然而买车摇号还有几个月一次的“中标”几率,买表却只能漫无目的地等待,说不定连品牌的申请list都进不去。

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就问你扎不扎心?

据说,想在门店买到一块“熊猫迪”的人,名单都已经排到几年之后了(都是保罗纽曼惹的祸~)

解决办法不是没有:要么你神通广大、朋友遍地,帮你和品牌牵线拿下爱表;不差钱的话,通过二手市场的高溢价买一块也不是不可;要么,就只能乖乖等待喽~

▷这样获得“买钢表入场券”

话说回来,获得“买钢表入场券”就真的就这难吗?(再买不到钢表,我只能回去买我的金表了~)

其实消费者挑品牌,品牌也同样挑顾客,想买一块难买的钢表,你的消费实力、品牌忠实度都会在他们的“考核”范围内。

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拿百达翡丽来说,他们主要看重的是你的消费能力,通过提高消费金额的门槛,来保证VVVVIP的购物体验。

新表Calatrava刚露出庐山真面目后,就有老顾客去询价,这时如果你没有300万或更高的消费记录,是根本没有购买资格滴~

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小罗伯特唐尼会有Calatrava的购买资格吗?

对于爱彼来说,一表难求的皇橡系列,品牌基本上都拿去回馈老客户了。

而想要成为他们的老客户,除了消费金额,爱彼更看重你对品牌的喜爱程度:是不是大部分系列都买过啊,对新表的支持度啊……

只有一边掏腰包并一边证明自己的品牌忠实度,他们才愿意卖给你一块皇家橡树~

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这么说来,买钢表挺像一门“玄学”,天时地利人和及身家缺一不可。不过不要气馁,鹦鹉螺会有的,皇家橡树会有的,迪通拿也会有的……在这里预祝大家都能买到自己梦中的“大钢铁”~

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图片来自品牌,部分来自网络和视觉中国

商务范出品:编辑 大宝 | 运营 bleu

来源微信公众号『商务范』(微信号:bfaner)

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作者: admin

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