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LACOSTE 如何以优雅的网球基因直面街头,碰撞与激荡

┌┬┐#Balsa#LACOSTE#Polo Shirt┼网球是一项极为「讲究」的运动,这份「讲究」在于传统网球比赛对上场着装、观赛礼仪都有着严格甚至可以说是严苛的要求。在 2018 年的法网公开赛中,知名选手 Serena Williams 身穿一袭黑色紧身运动服登陆红土场地,尽管 Williams 当时是因为身体原因才选择身穿这套运动服,但作为最传统的网球赛事之一,法网亦有着自己的原则。

#Balsa

#LACOSTE

#Polo Shirt

网球是一项极为「讲究」的运动,这份「讲究」在于传统网球比赛对上场着装、观赛礼仪都有着严格甚至可以说是严苛的要求。在 2018 年的法网公开赛中,知名选手 Serena Williams 身穿一袭黑色紧身运动服登陆红土场地,尽管 Williams 当时是因为身体原因才选择身穿这套运动服,但作为最传统的网球赛事之一,法网亦有着自己的原则。

「今后将不再接受这样的着装,你必须尊重比赛和场地的规则」,法国网球联合会主席 Bernard Giudicelli 这样回应。此外,他也明确表示,将制定详细的着装指南以规避有违传统的穿着。

Tennis Tail

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René Lacoste | Via MOJEHMEN

19 世纪初,网球作为贵族运动流行于英法等地。因为追求优雅,所以衬衫、针织背心、白色长裤等较为正式的衣物都是当时流行的网球服装。不过以上款式因为网球选手 René Lacoste 的出现而发生了改变。在 1933 年,由其本人设计的 Polo Shirt 诞生,其前短后长的 Tennis Tail 设计,方便穿脱适宜运动,下摆侧边的小开口灵动优雅。凭借于此,LACOSTE 的 Polo Shirt 亦逐渐被认为是最正统的网球服装之一以及 Casual Wear 的绝对主角。

不过即便如此,LACOSTE 也从未固步自封、一成不变。基于当下潮流,LACOSTE 一直在为我们带来既保持网球基因,同时也兼具街头潮流感的单品,就比如说 LACOSTE 最近联手日本知名店铺 ATMOS 以「街头网球」为概念打造的限量联名系列。

LACOSTE x ATMOS

LACOSTE 如何以优雅的网球基因直面街头,碰撞与激荡

LACOSTE x ATMOS | Via LACOSTE

在 LACOSTE x ATMOS 的限量联名系列中,白色 Hoodie、黑白 T 恤、黑白 Polo Shirt 都以 LACOSTE 标志性的简洁设计与我们见面。有意思的是,此番经由双方特别设计的联名 Logo 以荧光色鳄鱼召唤出 ATMOS 对话气泡框的形式示人,一股随性和趣味的氛围油然而生。

LACOSTE 如何以优雅的网球基因直面街头,碰撞与激荡

Via ATMOS

当然,既然是与一家知名球鞋店铺合作,球鞋必定是重头戏。此番合作双方以 LACOSTE 于 1988 年推出的网球鞋款 Balsa 为蓝本进行改制,网球绒面作为鞋面材质,同时辅以荧光色打造,极具网球气息。

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Balsa 鞋款 | Via LACOSTE

与此同时,鞋舌处的 LACOSTE x ATMOS 标签明确了联名身份。彩虹色鞋带扣极具夏日气氛,LACOSTE 经典鳄鱼 Logo 被置于鞋身处,相当别致,同时亦传递出自由随性的街头态度,很好地展现了法式时尚与日本街头的创意融合。

针对此次限量联名,LACOSTE 亦特别选址于知名集合店 FOSS GALLERY 与城中热地 44KW 展开线下发售和 After Party 活动。

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在活动现场中,以塑料球包裹着联名 Balsa 鞋款的装置被吊挂于 FOSS GALLERY 店铺的半空中,似乎象征着 Balsa 鞋款即将「破壳而出」,以全新的样貌重新回归到我们的视线当中,同时亦尝试改变我们对于 LACOSTE 这一品牌的传统认知。

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而在 44KW 的 After Party 现场,大量象征着网球的荧光色装置布满其中,给人以极强的视觉冲击感,知名说唱歌手王以太也以嘉宾的身份到场表演为 After Party 火热助势。

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另外,我们也在发售现场与 LACOSTE 大中华区 CEO Eric Tosello 展开对谈,尝试从他的分享中剖析出 LACOSTE 得以流行近百年的真正原因。

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Eric Tosello

LACOSTE 大中华区 CEO

「 优雅这个词太浮在空中了 」

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首先,可以和我们分享一下这个合作吗?

其实我们这次找上日本指标性的球鞋店铺 ATMOS 来合作,是因为我们想要让消费者知道我们并非一个 Polo 品牌而已,我们大概从 60 年前就开始制作球鞋产品了,关于 LACOSTE 的球鞋内容大概是很多人都不知道的事情。

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了解,这次合作的概念以及重点单品是什么呢?

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可以用「网球 x 街头」来描述这次的合作概念,重点单品必定是以诞生于 1988 年的 Balsa 鞋款为蓝本改制的 LACOSTE Balsa x ATMOS 鞋款,我们这一次特别使用了网球材料来制作这双鞋子,以此更多向街头风格靠拢。当然,这次合作的 Polo Shirt 也根据街头风格来改变了剪裁,使之更加宽松。

和 ATMOS 的合作过程如何?何时开始,中间又有什么有意思的事情发生吗?

可能是因为我和 ATMOS 的创始人相识已经 25 年之久了,我们俩很有默契,所以这次的合作过程非常顺利。不过在最开始的时候,我们原本是打算以东京奥运会为主题展开合作,并在奥运会期间推出的。

这次合作对你以及品牌来说,意味着什么?

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从上面那张照片可以看出来,我们这次和 ATMOS 的合作不光是 Polo Shirt 而已。对我和 LACOSTE 来说,这次合作最重要的一件事就是让消费者知道 LACOSTE 并非只是一个 Polo Shirt 品牌而已。

LACOSTE 与很多街头品牌有所合作,也有参与到如 INNERSECT 这样的线下活动中,可以和我们分享一下这类合作背后的想法吗?在你看来,促成这些合作的原因是什么?

LACOSTE 是一个历史非常悠久的品牌,同时也非常稳定、传统,因此我们需要找到更多合适的品牌去激发出一些创意帮助我们保持创新。在我看来,促成这些合作的原因在于无论是 LACOSTE,还是那些街头品牌,都拥有自己独特的 DNA,我们相互尊重彼此的品牌 DNA,我相信这是一切合作的基石所在。

网球是 LACOSTE 身上重要的 DNA,那在你看来 LACOSTE 希望透过网球去表达的态度是什么呢?

网球是一项非常优雅的运动,不过优雅这个概念有时候过于浮在空中了,因此我们希望帮助优雅这个概念更加落地、大胆、酷一些。

「 保持真实,突破边界,尊重自己,尊重消费者 」

LACOSTE 如何以优雅的网球基因直面街头,碰撞与激荡

作为 CEO,你眼中的 LACOSTE 是什么?

🤔对我来说,LACOSTE 绝不仅仅是一份工作而已。我是法国人,LACOSTE 又是一个法国品牌,所以当我有机会加入 LACOSTE 的时候,我甚至会觉得这是一种荣耀。

是什么帮助 LACOSTE 在一个时间长久且竞争激烈的市场中成为一个优秀的品牌?

保持真实,突破边界,尊重自己,尊重消费者。😊

你在亚洲已经工作超过 20 年了,你在这个市场里有发现什么吗?

首先,有些人来亚洲或者中国工作可能是公司指派,而我则是出于对亚洲文化的喜欢。我喜欢的原因则是在于我觉得亚洲人非常热衷于重新创造一些事物,同时也很喜欢尝试各种新鲜事物。

无论是运动品牌,还是街头品牌,走秀已经非常常见了,你如何看待这个现象?

这个现象的确非常普遍,像「See Now Buy Now」这样的概念也早已出现,包括直播也是现在的主流。所以我觉得对于品牌来说,包括 LACOSTE 自己也是,需要思考更多的则是如何重新创造走秀、直播这类事物。

LACOSTE 如何以优雅的网球基因直面街头,碰撞与激荡

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在这里也可以预告一下,LACOSTE 接下来还会有非常棒的创意和大家见面的。

是什么令到 Polo Shirt 成为街头时尚中的重要单品?

首先,我必须指出其实并非很多人都知道 René Lacoste 才是发明 Polo Shirt 的人。而帮助 Polo Shirt 持续流行的原因则在于它适合于各种不同的场合,同时也适用于不同的造型。

球鞋市场在年轻一代中正处上升趋势,在你看来,品牌应该如何快速跟上市场的脚步,满足年青一代于球鞋的需求呢?

过去我们谈论造型的时候,常常是按照从头到脚的顺序来思考的。而今,我们则是从脚到头。我有一个十几岁大的儿子,他的生活就是围绕着球鞋展开的,早上起床也是先穿鞋再搭配衣服。面对这样一个快速改变的市场,品牌仍然需要忠于自我,我们无法像那些球鞋巨头一样,但我们 LACOSTE 可以创造以网球为 DNA 的别致球鞋。

对了,我儿子就非常喜欢 LACOSTE 的鞋子。

LACOSTE 如何以优雅的网球基因直面街头,碰撞与激荡

LACOSTE 如何以优雅的网球基因直面街头,碰撞与激荡

纵览当下所有以网球为 DNA 的品牌,LACOSTE 必定是最为正统,同时亦兼具创新精神的品牌之一。在与 LACOSTE 大中华区 CEO Eric Tosello 对谈的过程中,他亦反复强调了「忠于自我」这件事,想必这便是 LACOSTE 在过往数十载一直尝试呈现给我们的核心价值。

不过在忠于自我的基础之上,与 ATMOS、Supreme 等品牌的联名合作也证明了 LACOSTE 并非一个只听得见内心声音而忽略消费者想法的品牌。此次以「网球 x 街头」这一概念打造的便是 LACOSTE 拥抱新生代年轻人的体现。如若你也对此番联名或是忠于自我的 LACOSTE 心生向往,不妨点击下方小程序了解更多。

与此同时,我们也准备了一双 44 码的 LACOSTE 2020 春夏系列 G80 运动鞋,希望送到你手上,请在下方评论区说出 最让你印象深刻的 LACOSTE 瞬间,我们将随机抽取一位读者赠出这双球鞋,截止时间为 2020 年 7 月 10 日 22 点 30 分。

目前,LACOSTE x ATMOS 限量联名系列已于微信小程序、线下四家门店(上海嘉里中心店 / 北京三里屯店 / 广州太古汇店铺 / 成都万象城店)正式开售,各位不妨关注。

WRITERYRAG

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作者: admin

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