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品牌如何创建?这次,我们把“吃饭”的东西拿出来分享了

在品牌行业猎杀时代,成为品牌猎食者, 需要的不仅是浅层操作技巧,更需要底层的系统原理知识。

品牌如何创建?这次,我们把“吃饭”的东西拿出来分享了

在品牌行业猎杀时代,成为品牌猎食者,需要的不仅是浅层操作技巧,更需要底层的系统原理知识。

初入职场就要有品牌意识

“做品牌就是卖创意。”

“做品牌就是使用符号达到让大家记住的目的。”

“做品牌就是让消费者认识品牌。”

……

——这是集和在一天的面试中,得到的关于“什么是做品牌”的一些答案。但一天的努力没有结果,HR没有给任何一个求职者发送复试请求或者offer,他表示这一天下来,没有一个人拿出了项目负责人想听到的答案。

项目负责人说这已经是司空见惯的场景。

“许多刚毕业的学生本身是学设计、广告、营销的,或者一些相关的专业,他们想要进入品牌行业,从事品牌设计或者品牌策略。但往往只有这么一个小小的敲门砖,都很少具备真正的专业能力和意识。更不用说一些没有相关学习经历的爱好者。一般来说大多数人即使没有经验,但在具体作业上总是可以学习的。但 思维上的缺乏,则较难弥补。

“比如说做品牌设计就跟平面设计不同, 平面设计解决品牌的视觉传达和表达的问题,而品牌设计解决的是与消费者的体验沟通的问题。举个例子,一个平面设计师做一个纸杯设计,他首先考虑的就是把logo贴在纸杯上,然后优化视觉传达。而品牌设计师要考虑的问题则更多,是多维度的,他要考虑在什么情境下,跟谁沟通,喝什么样的饮品,听到什么音乐闻到什么香气,设计应该如何跟这些因素配合达到最好的品牌体验。”

不会策略的设计师不是好员工

“思维”是公司项目负责人总是挂在嘴边的一个词,究竟什么样的思维是品牌从业者或者爱好者应该具备的?这样的思维有什么样的实际效用?

他们得出的结论是品牌策略思维。

它带给品牌从业者的不仅是一个工作流程,它更能唤起品牌意识,让品牌的打造更加有重心、有边界。就像我们做策略不仅关注策略本身,还要关注市场和企业,设计也不仅是做设计本身,还要考虑如何达到策略性传播效果。“

“就像之前离开公司的设计师,他的东西其实很有设计感,但总是无法让客户满意。这让项目的推进很没有效率。这位设计师很有自己的想法,但作品没有传播力。他总是聚焦于点、线、面自身,却忽略了背后的策略原理。 只顾着画面,是没有办法成为好的品牌设计师的。

想到我也有从事品牌行业的朋友,她最近加班越来越多了,抱怨说工作越来越难以得到认可,脑子里的办法快要用完了。

突然明白事实上是她作为品牌从业者的工作瓶颈凸显了:

思维固化,一个模板或套路重复利用千万遍……

拿到任务总是不知从何入手,在哪结束……

整合思维欠缺,品牌要素混乱……

传达信息不明,不符合企业战略……

最终方案效果不佳,不受认可……

缺乏品牌策略思维的弊端,就是只能达到操作层面的熟练,而达不到原理层面的创新。

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系统策略思维的科学

品牌基因:赋予品牌存在的意义

1976年,英国著名进化生物学家理查德 · 道金斯出版著作《自私的基因》 ,提出了一个令人震撼的观点:生物体只是基因传播的工具,生物个体终有一死,而基因永生不朽。

一切生物体的生老病死、繁衍进化,甚至个性智力,在出生之前就被写进了基因。可以说,基因决定了生物体80%的命运,剩下20%,才是环境因素。

如果将品牌也比作生命体的话,品牌的基因就是帮助品牌开局打下结局的策略思维。从成体系的底层原理出发,不仅能建立内心的品牌打造秩序,还为思维创新立下基础。

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△ 品牌基因模型

777品牌特训营

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一个品牌是一个拟人化的,庞大的基因工程。只有将这样的品牌价值输出,才能长久地让品牌在消费者留下深刻且良好的印象。

777品牌特训营,立足底层原理,深入解析品牌基因,讲述如何助力品牌开局定结局。

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养成系统策略思维

集和首席教练黄金-潜心打磨课程

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△ 777讲师-黄金

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△ 往期课程学友评价

黄金教练第0期实验班课程广受好评,在此基础上耗时数月潜心打磨新的777课程, 更系统、更全面、更精细

集和-多年沉淀经验全盘分享

集和品牌整合创新集团〔股票代码:837749〕,16年来成功服务:科技、时尚、泛家居、大健康、互联网、快消、消费电子、地产等领域1000+国内外上市和旗帜品牌。

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集和品牌公司成立以来,始终致力于品牌经营原理研究,数十年的行业经验,沉淀为一本经得起时间检验的知识大全——品牌六基因,获得知识产权专利保护。

集和人做品牌遵循什么规律?首次全面大分享。

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仅谈原理晦涩难懂,选取经典案例结合讲解,奉上既深刻又易懂的品牌大餐。

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底层原理课程-品牌知识大宝典

武功招式千变万化,唯有内功心法绵延不绝。

学习品牌构建底层基因算法,就好像学习内功心法,以不变应万变。

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学习操作技巧能够成为一个熟练的工人,而只有了解原理知识,才能做一个知道如何创新的匠人。

来777品牌特训营,做一个品牌匠人!

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作者: admin

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